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“都是套路”已看透 佛山本土商家“双11”热“退烧”

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新开业的岭南站占据交通和区位优势,开业后卖场商机不断。

“都是套路,没意思!”自称“网络依赖症晚期患者”的90后女生小璐刷了刷天猫“双11”活动页面,把手机一扔,向记者叹了口气。

小璐参加工作已满3年,有着8年多的网购经历,前年“双11”还创下当日交易3000多元的“纪录”。但她却对今年“双11”没了兴趣。事实上,进入第7个年头的“双11”购物节,虽然每年的销售规模都能创出新高,但消费者的心态已经悄然发生变化,从最初的好奇、兴奋到狂热,经过几年的疲劳轰炸后,已经逐渐归于冷静。

除了消费者外,过去把“双11”作为极佳促销机会的各大电商品牌也变得更理性,相对于短期的交易繁荣,越来越多商家选择追求长期而平稳的销售增长。

和前几年一片“狼来了”的惊呼声相比,对于众多线下实体店来说,电子商务的冲击仍在持续。但不少商家已经变得更加淡定,通过几年时间的磨合,不少商家已经学会拿起互联网的武器创新营销和服务模式。

禅城区互联网协会会长吴金军认为,随着市场兴奋度的下降,无论是商家还是消费者都趋于理性,今年有望成为“双11”的转折点。

1 电商品牌寻求持续发展 “双11”不设销售目标

当众多电商品牌为一年一度的“双11”积极备货准备大干一场时,季晓明却出奇地冷静,“虽然我们也报名参加今年的‘双11’,但不会设置销售目标,避免对公司库存和现金流造成压力。”

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