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9场童装秀亮相时装周 设计师快速涌向童装市场

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暇步士在中国国际时装周发布新款童装

北京商报记者在本届中国国际时装周发现,今年有9场童装发布会集体亮相。值得一提的是,除了设计师品牌之外,美国休闲品牌暇步士旗下童装也出现在时装周上,一场成人时装周却吸引了众多童装品牌可以看出国内设计师对于童装市场的虎视眈眈。记者从众多作品中发现,许多童装设计都逃脱不了成人服饰的影子。对此,国内知名设计师王玉涛表示,儿童服装过于成人化是现在童装存在的主要问题。

童装发力时装周

本届中国国际时装周中共有9场童装发布会。除了有中国设计师带来的原创童装设计之外,还有美国休闲品牌暇步士童装的发布会。如此多的童装发布会造就了未来服装行业将会更多地关注童装品牌的发展。

除了此次亮相时装周的品牌,还有一些成人们耳熟能详的服饰品牌也相继布局童装市场。其中,快时尚品牌H&M成为复制成人时尚的童装主力军。无论是热裤还是长裙,H&M都把成人装等比缩小后推上童装销售市场。森马在近期发布的财报中显示,业绩上涨是受旗下儿童业务稳定增长带来的收益。去年,森马旗下品牌巴拉巴拉门店净增超过300家,市场占有率已升至4.5%;旗下品牌梦多多去年的销售额猛增190%,达到6000万元左右;旗下品牌马卡乐也计划今年新增门店200家。森马集团表示,未来会将旗下儿童品牌进行升级转型,目标是建立儿童全产业链。

此外,奢侈品也加码布局旗下童装品牌,为求在童装市场分得一杯羹。Burberry在2009年就开始发展童装市场,更是邀请了贝克汉姆的孩子作为品牌代言人。根据Burberry在2013-2014财年的业绩数据显示,旗下儿童产品的销售收入占公司总销售收入的4%左右,销售收入高达6196万美元。

“二孩”放大市场潜力

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